Comment se démarquer de la concurrence avec le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est l’art de créer et de diffuser du contenu utile, pertinent et attrayant pour son public cible, dans le but de susciter son intérêt, de renforcer sa confiance et de l’inciter à passer à l’action. Le marketing de contenu est un moyen efficace pour les entreprises de se différencier de leurs concurrents et de se positionner comme des experts dans leur domaine. Mais comment réussir sa stratégie de marketing de contenu en 2023 ? Voici quelques bonnes pratiques à suivre.

Utilisez la voix du client

Pour créer du contenu qui résonne avec votre audience, il est essentiel d’utiliser la voix du client. Cela signifie que vous devez comprendre les besoins, les problèmes, les motivations et les émotions de vos clients potentiels, et utiliser leur langage pour leur parler. Vous pouvez vous appuyer sur des sources telles que les avis clients, les enquêtes, les réseaux sociaux ou les forums pour recueillir des informations sur la voix du client. En utilisant la voix du client, vous montrez que vous comprenez votre audience et que vous lui apportez des solutions adaptées.

Créez du contenu en utilisant le modèle hub & spoke

Le modèle hub & spoke est une technique qui consiste à créer un contenu central (hub) qui traite d’un sujet large et pertinent pour votre audience, et à le lier à des contenus secondaires (spokes) qui approfondissent des aspects spécifiques du sujet. Ce modèle permet de structurer votre contenu, d’améliorer votre référencement naturel et d’augmenter le temps passé sur votre site. Par exemple, si vous êtes une agence de voyage, vous pouvez créer un hub sur les destinations tendances en 2023, et des spokes sur les activités à faire dans chaque destination.

Optimisez votre contenu pour les types de résultats

Les types de résultats sont les différentes formes que peut prendre un résultat de recherche sur Google, comme les extraits optimisés, les images, les vidéos, les cartes ou les carrousels. Ces types de résultats attirent davantage l’attention des internautes et augmentent le taux de clic. Pour optimiser votre contenu pour les types de résultats, vous devez respecter certaines règles techniques et éditoriales, comme utiliser des balises HTML appropriées, structurer votre contenu avec des titres et des listes, ou ajouter des données structurées à votre site.

Mesurez toujours votre contenu pour le retour sur investissement

Le marketing de contenu n’est pas une fin en soi, mais un moyen d’atteindre vos objectifs commerciaux. Il est donc important de mesurer l’efficacité de votre contenu et son impact sur votre retour sur investissement (ROI). Pour cela, vous devez définir des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour votre stratégie, comme le trafic, le taux de conversion, le chiffre d’affaires ou la satisfaction client. Vous devez également utiliser des outils comme Google Analytics ou Search Console pour suivre et analyser vos données.

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